A mindenhová beférkőző reklámok kiszolgálására lassan külön iparág épül: az Innovation Lab új találmánya a betonépületek tűzfalát célozza meg mozgóképeivel.

A megjelenítőkkel kapcsolatos kutatások manapság az egyre élethűbb színekre és a nagyobb felbontásra koncentrálnak, akadnak azonban egyedifejlesztések is. Ilyen például az Innovation Lab, Christoffer Dupont és a dán Dalton Beton együttműködésének eredménye, az átlátszó betonból készülő monitor.

Az eszköz optikai szálakat alkalmaz, ezek végpontjai alkotják a képpontokat. A képek megjelenítéséhez projectort használnak, így nem gond sem a mozgó-, sem pedig az állóképek megjelenítése. A beépített apró "fényalagutak" a természetes forrásból származó képeket is átengedik, így a betonelemeket akár ablaknak is használhatjuk. Az árakról egyelőre még nincs információ, de újonnan épülő lakóházak és irodák falában előbb-utóbb szinte biztos találkozhatunk ilyen eszközökkel.